La agencia de medios obtuvo un León de Bronce en la categoría Innovación en medios con la referencia Sleepy Camera Man para su cliente Colchones Spring, convirtiéndose en la única agencia de medios en obtener un León para Colombia este año.
Colchones Spring lanzó al aire su campaña institucional bajo el concepto ¨Una mala noche dura todo el día¨, concepto con el cual el equipo de planeación de medios se inspiró para encontrar, de una forma creativa y diferente, la manera de transmitir este mensaje a un consumidor que, hoy por hoy, tiene más control de lo que ve en los medios, haciendo difícil poder sorprenderlo a la hora de comunicar un mensaje de marca.
Fue así como a Manuel Bonilla, Planificador de medios de Universal McCann, se le ocurrió involucrar a los camarógrafos del Canal CityTv para mostrar de una forma diferente, pertinente y entretenida el concepto de la campaña.
Todo esto sucedía durante algunos segundos y al final aparecía en pantalla el mensaje de la campaña firmado por Colchones Spring. La pieza tuvo éxito porque nadie espera que este tipo de cosas ocurran en vivo durante un programa de televisión.
El premio
Este reconocimiento hace parte del producto que se viene desarrollando en Universal McCann desde hace varios años (NEXT THING NOW) el cual motiva a que los equipos de planeación de la agencia sean más curiosos e innovadores para crear una conexión más intima con el consumidor.
Parte de este proceso es responsabilidad de Francisco Galán, Director General Creativo de Universal McCann Colombia, quien viene desarrollando desde hace algunos meses junto con las áreas de planeación estratégica y servicio al cliente, planes de conexión con un fuerte ingrediente creativo.
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